Karriereseite vs. Social Media: Was lohnt sich für Handwerksfirmen? (Warum Ihre Website allein nicht mehr reicht)

Ist die Website kaputt? Nein. Aber die Strategie dahinter hat einen entscheidenden Denkfehler, den wir im Handwerk immer wieder sehen. Das Internet ist kein Schaufenster in einer belebten Fußgängerzone, an dem die Leute zufällig vorbeilaufen. Es ist eher ein Geschäft mitten in der Wüste. Wenn Sie keine Straßen dorthin bauen (Traffic), kommt niemand vorbei.

Viele Handwerkschefs verlassen sich noch immer darauf, dass Bewerber proaktiv nach ihnen suchen. Doch das tun nur die Arbeitslosen. Die Fachkräfte, die Sie wollen, googeln nicht nach Jobs. In diesem Artikel lassen wir die klassische Karriereseite gegen Social Media antreten und zeigen, warum Sie 2026 beides brauchen – aber in einer völlig anderen Rollenverteilung, als Sie denken.

Eine Karriereseite funktioniert nach dem „Pull-Prinzip“ (Holschuld). Das bedeutet: Der Bewerber muss aktiv werden. Er muss den Bedarf haben, den Job zu wechseln, muss Google öffnen und gezielt nach „Gerüstbau Job [Ihre Stadt]“ suchen.

Eine Karriereseite ist wichtig als „Visitenkarte“ für Kunden und Banken. Aber als alleiniger Recruiting-Motor stottert sie gewaltig, wenn keine Werbung darauf geschaltet wird.

Social Media (Facebook, Instagram, TikTok) funktioniert nach dem „Push-Prinzip“ (Bringschuld). Hier warten wir nicht, bis jemand sucht. Wir schieben das Angebot direkt in den Newsfeed der Zielgruppe. Wir gehen auf den Marktplatz, wo sich die Leute ohnehin aufhalten.

Lassen Sie uns die Fakten gegenüberstellen. Wo sollten Sie Ihr Budget investieren?

Das Fazit: Social Media ist der Angler, der den Fisch an den Haken bekommt. Die Karriereseite ist das Lexikon, in dem der Fisch nachlesen kann, wer Sie sind.

Der größte Fehler, den Sie machen können: Sie schalten eine Anzeige auf Facebook und verlinken dann auf die Startseite Ihrer Homepage. Der Nutzer klickt erwartungsvoll auf die Anzeige, landet auf Ihrer allgemeinen Website, muss im Menü den Punkt „Karriere“ suchen, sich durchklicken und soll dann einen Lebenslauf hochladen.

Ergebnis: Er bricht ab. Sie haben Geld für den Klick bezahlt, aber den Bewerber verloren, weil der Prozess zu kompliziert war. Um Social Recruiting erfolgreich zu nutzen, dürfen Sie nicht auf die klassische Homepage verlinken. Sie brauchen eine spezielle Landingpage (einen sogenannten „Mobile Funnel“), die nur für die Bewerbung gebaut ist und keine Ablenkung bietet.

Heißt das, Sie können Ihre Website löschen? Auf keinen Fall. Die Website hat im Jahr 2026 eine neue Funktion: Sie ist der Vertrauens-Anker (Trust).

Der Prozess läuft heute so:

Jetzt schlägt die Stunde Ihrer Website. Hier muss Ihre Employer‒Branding‒Strategie greifen. Zeigen Sie hier Ihre Geschichte, Ihre Werte und Referenzprojekte. Die Website dient zur Validierung, nicht zur Akquise.

Wenn Sie 15.000 Euro Budget haben, machen Sie nicht den Fehler, 14.000 Euro in das Design der Website und nur 1.000 Euro in Werbung zu stecken. Das ist, als würden Sie einen Palast in die Wüste bauen.

Ein gesundes Verhältnis ist:

Denn eine mittelmäßige Website mit viel Besuchern bringt Ihnen Bewerbungen. Die schönste Website der Welt ohne Besucher bringt Ihnen nichts.

Hören Sie auf, Karriereseite und Social Media als Konkurrenten zu sehen. Sie sind Partner, die unterschiedliche Aufgaben haben.

Wer 2026 nur auf die Website setzt, wartet vergebens. Wer nur auf Social Media setzt, wirkt unseriös. Die Magie liegt in der Verbindung von beidem.